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浙江安吉Hello Kitty家园位于中国浙江省安吉县，由银润集团和日本三丽鸥共同打造。由于跨地域合作，设计文化差异大，给BG大游的设计带来一定的挑战。

项目概况

浙江安吉Hello Kitty主题乐园

浙江安吉Hello Kitty主题乐园是由上海银润控股(集团)与日本三丽鸥株式会社以品牌合作的方式构建的“时尚萌主”之作。其集合了中、日、美、欧等各方顶尖创意、规划、设计资源。整个项目占地约900亩，设施面积为9.5万平方米，包含酒店、餐饮、娱乐等多项设施，于2015年7月1日正式开园。这也是以Hello Kitty为主角的主题乐园第一次走出日本。深圳市bg大游(中国)有限公司官网 于2012年4月与上海银润集团签订深化设计合作战略。2017年底，Hellokitty乐园荣登《2017年中国主题公园品牌影响力TOP50》。

（浙江安吉Hellokitty天使家园鸟瞰图）

作为浙江省“十二五”规划重点旅游开发项目，安吉Hello Kitty主题乐园重在通过健康家庭主题吸引游客，提高园区玩乐的可持续性。目标是打造自然调和的家园，将温馨、梦境、环保及富有创意的概念贯串整个园区。 

地理区位

浙江安吉Hello Kitty家园

浙江安吉Hello Kitty家园位于中国浙江省安吉县，园区区域优势明显，地理位置优越，景色宜人，交通便利。同时，安吉是联合国人居奖中中国唯一获得县、中国首个生态县，地处中国长三角经济圈的几何中心与中国杭州都市经济圈重要的节点，处于以上海、杭州和南京为三角的交通圈内。杭长高速、申嘉湖高速横越其间。杭长高速（S14）安吉出口下高速后5分钟内即可抵达园区。

（浙江安吉Hello Kitty家园交通图）

Hello Kitty的IP格调及应用现状

浙江安吉Hello Kitty家园

凯蒂猫IP是Kitty第一代设计师清水侑子于1974年设计的卡通人物，版权归日本三丽鸥所有。初期，三丽鸥只将这只系上红色蝴蝶结的小白猫印在钱包上，而未做多元化产品。但令人意外的是，凯蒂猫大大吸引了消费者。随着Hello Kitty的吸引力和号召力日渐增强，凯蒂猫逐渐转变成了一个极强的IP概念，并闻名全球。它不仅虏获了小孩的心，还让大人甚至是老年人都爱上了她。

对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Hello Kitty号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。这也是说，凯蒂猫具有吸引不同年纪、品味、风格、愿望人群的能力，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。它真正满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。据悉，目前，三丽鸥公司已计划耗资2亿美元，拍摄一部以凯蒂猫为主角的长片，并预计于2019年上映。

除借助着怀旧风潮进军电影圈外，三丽鸥还与世茂集团建立了打造世茂主题乐园的战略，试图通过Hello Kitty这个主要IP，打造目前国内唯一一座上海滩主题的Hello Kitty室内主题馆。届时，若品牌、营销、管理、服务全面升级，凯蒂猫IP将给上海带来亿级客流。

不难看出，打破地域界限进驻中国的凯蒂猫有着极强的IP优势。这也是为何银润集团愿意斥资引进凯蒂猫IP打造浙江安吉Hello Kitty家园的主要原因。

设计难点及解决策略

浙江安吉Hello Kitty家园

1

跨地域文化碰撞

浙江安吉Hello Kitty家园设计面临的首要问题是中日地域文化碰撞，具体表现为概念方案源自日本，项目落地在中国。虽然中日两国隔海相望，但仍存在一定的设计文化隔阂。特别是在材料方面，日本概念方案中提及的一些材料在中国市场上几不可见；日本方提供的效果图有其本国专用术语，必须要重新转换成国内专业用语，才能针对性进行深化设计。这在一定程度上拉长了设计时间。

为充分保障浙江安吉Hello Kitty家园的设计不偏离凯蒂猫本身的温馨、可爱、有爱基调，与日本概念方案保持一致，BG大游设计小组首先对日本概念方案进行深度消化，凭借公司多年的专业技术经验，针对部分较特殊材料进行材料性能分析，寻找不同地方的材料，并模拟浙江安吉的气候，做各种加强实验，对比这些材料的耐久性、耐磨性、耐侵蚀性等，最后用相似度高达95%的高品质材料替换。

如友谊广场群楼深化设计。

（友谊群楼设计方案）

友谊广场群楼设计的目的是让人们感觉从远古走到了近代（石头和绿色结合），三丽鸥特地在此安排了主人公KIKI和LALA，分别在群楼两侧迎接游客到来。为了突出这种“热情欢迎氛围”，在设计时，BG大游设计小组特地在群楼顶面安排了亮色和暖色的GRC构件防水涂料（细粒径喷漆）、防水涂料。同时，为突出生态环保的理念，设计师在群楼正立面引进了木饰面板、文化石、仿真草皮和仿真植物。绿色与粉红、粉蓝、粉紫等暖色搭配，颇有Q感。

（友谊群楼设计方案）

类似于城堡的塔楼也是设计的一大要点。塔楼设计偏欧美风格，且基本每座塔楼顶端都有一颗“心”，这是一种爱的昭示。为了呈现塔楼的多元化特色，设计师还特地引进了或高或低、或“胖”或“瘦”的塔楼风格。基于此，设计时，设计组应用多种颜色、纹理材料去表现塔楼特色。

（友谊群楼效果图）

整体而言，整个友谊广场群楼的核心理念便是“爱心”，这亦是浙江安吉Hello Kitty家园期望传递给每个年龄群游客的最基本理念。

2

工艺要求匹敌迪士尼

日本是一个对精细化工艺要求非常严格的国家，其企业亦是如此。日本方提供的浙江安吉Hello Kitty家园概念方案对工艺的要求不亚于香港迪斯尼乐园，这对bg大游(中国)有限公司官网设计工作提出了更高的工艺要求。为解决日本包装工艺与国内包装工艺的沟通问题，顺利衔接日本方提出的工艺要求，BG大游设计小组在完成凯蒂猫主题公园内的景点的色彩、彩艺选型后，都会交由三丽鸥品牌冠名方及外籍设计师及时确认，并根据其提出的修改建议修正造型。

如摩天轮等候区。

（摩天轮等候区工艺）

相比友谊群楼，摩天轮等候区的主色调相对较单调，主要以红、黄、粉、蓝为主。为了保证亮眼的颜色效果，该区块引用了较多染色金属、定制屋瓦、文化石，立面装饰主要应用玻璃钢、玻璃和GRC构件防水涂料（细粒径喷漆），整体呈现出一种欢快的氛围。

（摩天轮等候区效果图）

3

模型直观展示消除对接障碍

模型是设计师的共同语言，不管哪个国家，何种主题包装设计文化，都可通过模型清楚地了解设计者的意图。基于此，设计组选择制作浙江安吉Hello Kitty家园景点的3D模型向日本方直观地展示具体的设计情况，以保证最终效果的呈现。随后，双方再针对模型进行现场讨论与研究，提出更好的优化方案。这种方式，也在一定程度上提高了各方互动沟通效率，确保概念方案提出的温馨、可爱与有爱氛围得到充分体现。

（海洋卫士&海盗商店工艺）

如在设计欢乐港湾的海洋卫士&海盗商店时，涉及的主题场景、艺术小品、色彩等元素较多，对整体效果要求更高。为避免与日方发生沟通障碍，设计组根据如下效果图制作了展示模型。

（海洋卫士&海盗商店效果图）

依据该效果图制作的实体模型主要由墙面卷轴、屋顶装饰木桶、钢结构柱顶小鱼装饰、旋转木桶装饰、钢结构柱基、绿色立柱等候区、栏杆及装饰浆立面等部分组成。为了进一步凸显海洋的自然效果，模型还引用了较大量的木质构件，从而大大强化了概念设计与模型的契合度。 

设计创新点

浙江安吉Hello Kitty家园

在浙江安吉Hello Kitty家园之前，中国还未有规模较大的中日文化相互融合而成的主题公园，值得借鉴的经验非常稀少。由此，如何克服主题公园设计文化差异带来的冲击，与日方、甲方协同合作打造最具魅力的Hello Kitty家园成为了设计的一大难题。得益于bg大游(中国)有限公司官网 十多年的实战经验与造价控制经验，通过严格把控预算，设计组利用现有材料不断创新设计方案，得出了最接近日方Hello Kitty家园方案的设计成果。

（BG大游设计成果）

为充分确保不偏离浙江安吉Hello Kitty家园主题，BG大游设计小组还创新了模型沟通法。bg大游(中国)有限公司官网将每一个设计点都先进行电脑三维模型建立与分析，再过渡到实体沙盘模型，从而与日方、甲方实现了最直接有效的效果沟通。该项目的如期完成，也进一步丰富了BG大游的主题公园设计经验。 

设计总结

浙江安吉Hello Kitty家园

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文化和设计间存在的是底蕴和延伸创新关系。要在主题公园设计中充分体现文化底蕴，必须深刻解读文化，把握主题，提炼加工文化审美元素。要延伸创新，必须不断思考、优化各种契合主题的创意，加强主题公园的文化自我表现。

2

对比国内外主题公园设计，可知国外设计者更倾向于参考严格的国际标准进行设计，定位极其明确，注重精雕细琢，且对精细度要求较高，这值得国内主题公园设计单位学习。

3

参与迪斯尼类的国际一流主题公园设计单位，在主题公园设计方面拥有更丰富的实战经验。国内主题公园设计单位可与之积极对接，并吸收其先进的经验，借此丰满自身羽翼，站进一流梯队。

4

清醒地认知当下的主题公园发展格局，把握强劲IP，如迪斯尼乐园引进的各类IP、Hellokitty等带来的冲击，高度重视IP创新、应用与品性展现，或将提高主题公园的经营发展效率，为主题公园赢得更大的经济效益。